תֹם עייק אבירן
במשך שנים שמתי ארגונים "על המפה": חיזקתי והטמעתי תהליכי שיווק ומיתוג. ניהלתי פרויקטים ואנשים ובעיקר, הובלתי ויישמתי תהליכים הקשורים להטמעת חזון ארגוני.
במשך הזמן הבנתי שהשלב החשוב ביותר, הוא גם המכשול הגדול ביותר בתהליך: הטמעת המותג בצוות המנהלים והעובדים בארגון. ארגונים משקיעים הון בבניית מותגים חזקים:
הם מייצרים לוגו יפה ושפה עיצובית חכמה, משקיעים בבנייה, בלבוש ובניירת שיווקית. אבל הם שוכחים שהטמעת המותג בארגון הוא תהליך מורכב שדורש חשיבה יצירתית וליווי מעמיק.
הקמתי את TOM כדי לפתח תחום חדש ונדרש: ייעוץ ארגוני המלווה את הארגון בתחומי הניהול, המיתוג והשיווק. מטרת הליווי היא לקדם את הארגון והעובדים כל הדרך מיצירת החזון ובניית המותג דרך הצבת המטרות והיעדים ועד היישום בשטח.
הייעוץ מתבסס על הניסיון שלי בהטמעת מותג ברמה הארגונית ובתפיסה שמותג חזק יכול לצמוח רק בארגון המחולל חוויה מיוחדת ומרגשת, עם תרבות ארגונית איכותית וערכים ארגוניים ברורים.
הייעוץ בארגון משלב במקביל את שני תחומי המומחיות שלי: ליווי בבניית המותג (עם שותפים לדרך – קופירייטינג, עיצוב גרפי, יחסי ציבור וכו'), וליווי תהליך הטמעת המותג לעומק ברמה הפנימית.
והכל מתוך נקודת מבט מערכתית הרואה את הארגון כמכלול.
התהליך ממוקד בהצבת יעדים והשגתם, ובמיוחד בבניית חזון והפיכתו לעולם תוכן עשיר, משמעותי וחוויתי.
אני לא באה לבד. אני מביאה איתי לעבודה: מסירות, מחויבות, ולויאליות גדולה לארגון ולתהליך, הרבה התלהבות, חשיבה לא שגרתית, מקצועיות בלתי מתפשרת וניסיון מקצועי עשיר.